La
publicidad, según los economistas liberales, responde a la voluntad de
satisfacer las necesidades de las personas dándonos a conocer los bienes y servicios existentes. La cultura del capitalismo, de quien la publicidad es sierva, es una cultura que alaba la independencia de la persona. Trata a la persona como individuo autónomo. Y, sin embargo,
explota la inseguridad de la persona, ofreciéndole el consumismo como solución a sus inseguridades. El egoísmo competitivo es lo que está detrás de los valores de esta cultura capitalista.
Adquirir bienes, estatus, o cualquier otra cosa sobre nuestros semejantes, haciéndonos diferentes y mejores; pero también necesitamos sentir que pertenecemos a un grupo y ser reconocidos por los demás. Y la publicidad nos
ofrece todo eso. Estimula la demanda con necesidades innecesarias. Nos embarcamos en odiseas consumistas gracias al
“compre hoy y pague mañana” (esto es, en cómodos plazos). Los mismos “cómodos plazos” se han convertido en
negocio. Las mañanas y sobremesas televisivas están plagadas de anuncios de créditos rápidos y sin preguntas, para lo que necesite. Estos anuncios dicen mucho de la sociedad consumista en la que vivimos. Y es que por una vez les voy a tener que dar la razón a los publicistas, ellos no crean necesidades
con la publicidad de créditos rápidos (en cursiva añadido tras leer el comentario de
la rateta), responden con los productos que publicitan a las necesidades de la sociedad. Es evidente, ésta es una sociedad donde el consumo llega a endeudar cada día más a los ciudadanos, y más aún en estas fechas, donde se prevé un
gasto extra de 1.068 Euros por familia. Me van a permitir que no les felicite las fiestas, más bien les daré el pésame.
¿Quién no ha ido al cine y se lo ha pasado mejor sin ver la peli? 
Este es un anuncio a pocos días de Reyes. Todos recordarán otros anuncios similares de MasterCard (targetas de crédito).
La publicidad, según los economistas liberales, responde a la voluntad de satisfacer las necesidades de las personas dándonos a conocer los bienes y servicios existentes. La cultura del capitalismo, de quien la publicidad es sierva, es una cultura que alaba la independencia de la persona. Trata a la persona como individuo autónomo. Y, sin embargo, explota la inseguridad de la persona, ofreciéndole el consumismo como solución a sus inseguridades. El egoísmo competitivo es lo que está detrás de los valores de esta cultura capitalista. Adquirir bienes, estatus, o cualquier otra cosa sobre nuestros semejantes, haciéndonos diferentes y mejores; pero también necesitamos sentir que pertenecemos a un grupo y ser reconocidos por los demás. Y la publicidad nos ofrece todo eso. Estimula la demanda con necesidades innecesarias. Nos embarcamos en odiseas consumistas gracias al “compre hoy y pague mañana” (esto es, en cómodos plazos). Los mismos “cómodos plazos” se han convertido en negocio. Las mañanas y sobremesas televisivas están plagadas de anuncios de créditos rápidos y sin preguntas, para lo que necesite. Estos anuncios dicen mucho de la sociedad consumista en la que vivimos. Y es que por una vez les voy a tener que dar la razón a los publicistas, ellos no crean necesidades con la publicidad de créditos rápidos (en cursiva añadido tras leer el comentario de la rateta), responden con los productos que publicitan a las necesidades de la sociedad. Es evidente, ésta es una sociedad donde el consumo llega a endeudar cada día más a los ciudadanos, y más aún en estas fechas, donde se prevé un gasto extra de 1.068 Euros por familia. Me van a permitir que no les felicite las fiestas, más bien les daré el pésame.
Imagínense que un marciano antropólogo dentro de miles de años encuentra como únicos documentos para analizar la humanidad los anuncios de la publicidad. ¿Qué sociedad describiría? Una sociedad sexista, donde la mujer cumple básicamente dos roles: como objeto de deseo y como ama de casa. Una sociedad donde predomina la belleza y la juventud. Una sociedad repleta de objetos destinados a satisfacer todas nuestras necesidades habidas y por haber, incluso nuestro ego. Una sociedad donde todo son facilidades. Una sociedad sin sufrimiento, sin guerras, sin hambre. ¡Qué idílica es la vida en los anuncios!
